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乐锦瓷业联手上海广告打造中国陶瓷领航品牌

2019-11-15 05:02

在百年瓷都唐山,每天有海量的瓷器销往世界各地,但其中难得有叫得响的唐山自己的品牌。如今,这种状况正在悄然发生着改变。凭借不断地创新,唐山市恒瑞瓷业有限公司不仅产品畅销海内外,而且在瑞典公主婚礼、英国王子婚礼、英国女王登基60年庆典等欧洲重大事件中频频“露脸”,恒瑞陶瓷品牌也正在叫响世界。

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工艺创新:克服传统骨瓷弱点,恒瑞只做高端骨瓷

乐锦瓷业总经理刘先锦与上海广告副总经理施耀斌

唐山市恒瑞瓷业有限公司董事长赵孟冬和总经理李素芬夫妇,早年在同一家陶瓷厂工作。赵孟冬发现厂里出货时间经常延误,因为唐山没有生产陶瓷使用的窑具匣钵,每次都得去外地采购。于是,供应科科长赵孟冬开始搞科研,钻研起匣钵的研制,并在1999年创办了唐山第一家陶瓷窑具公司。不久,长期从事政工工作、善于交际的李素芬,放弃了安逸的工作,与赵孟冬一起走上了创业之路。

7月26日上午,乐锦瓷业集团与上海广告有限公司品牌策划项目合作签约仪式在“中国陶瓷之乡”景德镇举行。乐锦瓷业集团总经理刘先锦和上海广告有限公司副总经理施耀斌分别代表签约双方发表致辞并签约。母集团企业乐华锦川集团董事长谢岳荣等领导也共同出席并见证签约仪式。

2003年,公司转产生产骨质瓷,更名为唐山市恒瑞瓷业有限公司。夫妻俩也有了明确分工,赵孟冬专攻技术、研究产品,李素芬负责销售、联系客户。

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转产之初,公司同样面临着骨质瓷行业困扰多年的一大技术难题。正宗的骨质瓷呈奶白色,半透明,瓷件轻盈,釉面光洁,画面鲜艳。但传统骨质瓷有三大致命弱点:强度差,经不住磕碰;釉面硬度低,易产生划痕;热稳定性差,极冷极热易碎。此外,骨质瓷烧成时易变形,铅溶出量超标。

乐锦瓷业总经理刘先锦

面对这一难题,怎么办?创新!赵孟冬带领公司技术人员经过艰苦的努力和反复试验,将这些缺陷一一攻克。恒瑞通过改进配方和工艺,研制出了无铅釉,实现了1270℃至1280℃高温素烧和1150℃至1160℃高温釉烧,在此工艺条件下生产出的产品瓷化充分,透光度好,瓷件强度、釉面硬度、瓷胎外观规整度有了历史性突破。釉面硬度超过了国家标准规定数的80%以上,强度超过传统骨瓷的五倍以上,瓷胎热稳定性不但远超国内水平,还超过了英国老牌骨质瓷生产厂家水平,达到了20℃至200℃冷热交换不炸不裂,堪称骨瓷中的“钢铁战士”。

作为未来中国首家工业导向型陶瓷创意文化产业集团——景德镇乐锦瓷业集团结合企业发展的宏伟蓝图,与国内顶尖广告公司——上海广告有限公司强强联手,正式开启景德镇陶瓷品牌重塑之路,此举显现了公司做大做强陶瓷品牌的决心及振兴景德镇陶瓷业的信心。

恒瑞把骨质瓷生产做到了国际领先水平,高端的产品很快吸引了高端的客户,很多海外贸易企业都卖上了恒瑞瓷,香格里拉、威斯汀等国际性连锁酒店也开始用上了恒瑞瓷。

景德镇得名于宋真宗景德元年,因镇产青白瓷质地优良,遂以皇帝年号为名置景德镇,并沿用至今。景德镇制瓷历史悠久,瓷器产品质地精良,“瓷都”两字几乎成了景德镇的代名词,然而清乾隆之后,由于各种社会原因,景瓷生产从巅峰走向下坡路,产量、器质、品种、造型等都呈明显萎缩状态。解放后曾一度在国家扶持下有所恢复,但1990年代后,诸多陶瓷国营企业相继关停并转,造成了景德镇陶瓷市场有地域品牌,却无产品品牌的尴尬现状。中国共产党十七届六中全会把文化产业的发展上升至国家战略的高度,大力发展文化创意产业,出台了许多扶持政策。景德镇作为国务院首批公布的全国24个历史文化名城之一迎来新的发展机遇。

器型创新:浮雕产品屡获专利,恒瑞器型“私人订制”

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除了创新工艺,赵孟冬和研发团队还潜心开发新产品,恒瑞每年聘请人才和产品研发的费用就达300多万元。

乐锦瓷业产品展馆

目前销售最好的浮雕系列,是恒瑞十年前在国内首创的。外观优美的浮雕骨质瓷产品看着简单、大方,做起来却不容易,由于坯体有的位置薄,有的位置厚,烧制过程中很容易开裂。为了开发浮雕产品,恒瑞首先改变了泥料配方,使其可塑性比一般骨瓷用泥强数倍。经过反复试验,恒瑞又掌握了精确的干燥时间以及生产环境的温度、湿度,保证了浮雕产品的成品率。恒瑞浮雕系列产品目前在国内陶瓷市场仍属一枝独秀,天猫商城数千家店经营陶瓷,只有恒瑞一家销售浮雕系列骨瓷。

乐锦瓷业集团凭着敏锐的行业嗅觉紧抓机遇,目前已下设艺术陶瓷和日用陶瓷两大品类;乐锦、百拙坊、瑞锦莱三大品牌,通过细分目标人群和陶瓷市场,重新构建中国陶瓷产业格局。同时,也将在未来获得母集团“五个一战略”的重要资源支持:打造一个权威的陶瓷媒体平台;建设一个精品陶瓷研发与生产基地;利用景德镇陶瓷学术体系打造一个基于AR和VR的艺术馆和配套的艺术基金;基于乐华体系的7000个网点平行打造一个遍布全国的销售平台;打造一个具有文化推手作用的文化公司和拍卖公司。依托集团未来强大的资源实力,秉承母集团“厚德大器成景乐享锦绣人生”的企业理念,乐锦瓷业以“行所未知者,文明之始”为企业精神,计划通过整合景德镇全产业链,于2016年全面建成创意文化产业园、2020年实现创业板上市。

此外,恒瑞还根据客户喜好创新器型,实现了“私人订制”。针对热爱浪漫的法国客户,恒瑞研发了玫瑰浮雕系列;针对崇尚严谨的德国客户,恒瑞研发了菱形钻石浮雕系列;针对衷情大气的美国客户,恒瑞研发了荷叶边浮雕系列;针对优雅绅士的英国客户,恒瑞研发了枫叶浮雕系列。

据悉,签约之后,上海广告将为乐锦瓷业进行从品牌定位到传播策略的全方位策划服务,助力乐锦瓷业以产业为核心、创意为灵魂、文化为基础、陶瓷为载体,打造中国陶瓷领航品牌。而从更深远的意义上来说,乐锦瓷业在未来的铸就之路,是对景德镇千年陶瓷文化底蕴的挖掘与传承,这将进一步带动陶瓷行业的复兴,发扬“景德镇学”文化,焕发陶瓷这一中国传统产业在新时代的生命力,重振景德镇的光荣与梦想。

恒瑞先后开发研制了异形浮雕产品60多个品种,取得14项国家专利,12种器型获得了国家外观专利权,天使40头浮雕餐具、20头玫瑰浮雕餐具、和和美美56头餐茶具、美棱餐具、20头佛珠浮雕餐具等多个产品系列在各种行业大赛和评选中获奖。

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