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吕海涛:标致全球战略胜负取决于中国市场

2019-10-09 19:59

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吕海涛

东风标致总经理

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301

“中国汽车市场对全球汽车市场起着决定性作用,其对标致品牌的全球战略重要性不言而喻。”

近年来汽车市场发展趋于平稳,竞争却随之加剧,众多车企纷纷推出中长期规划策略,以求在未来竞争中占据优势。早在今年初,东风标致便率先实施了 品牌中期发展规划——“升蓝计划”;不久前又在成都发布了新生代品质先锋中级车301;日前更是宣布先于国家政策一个月实施汽车“三包”……产品、技术不 断推新,持续增进的服务项目为品牌发展助力,东风标致品牌向上的战略意图越来越清晰。

眼下东风标致品牌最大的亮点来自全新301,日前,东风标致总经理吕海涛在接受北京商报记者采访时表示:“以8结尾的产品是标致品牌成熟的产品 系列,而以1结尾的全新序列产品是致力于全球市场的战略车型。来到中国,东风标致301的定位是‘新生代品质先锋中级车’,集全球品质、致雅设计、先锋配 置三大产品优势于一身,能更好地满足中国汽车市场的需求,中国汽车市场对全球汽车市场起着决定性作用,其对标致品牌的全球战略的重要性不言而喻。”

综观东风标致产品线,在中级车市场已经布局了308和408,今年东风标致在这个市场又有了一款新车型301。吕海涛称,东风标致未来将通过 301、308、408三款车型对中级车市场进行总体布局。谈到301对于品牌的意义时吕海涛说,“301的推出是东风标致巩固中级车市场地位的重要一 步”。

此外,吕海涛还强调,品牌向上不单单是产品力的提升,更是一种整合竞争优势的体现。据介绍,今年初东风标致发布的“升蓝计划”,围绕技术、产 品、用户体验三个路径展开了品牌提升。“升蓝元年,在技术、产品和用户体验三方面,东风标致都取得了可喜成果。”吕海涛告诉北京商报记者,“升蓝计划”中 东风“用户体验升蓝”特别值得一提,J.D.Power2013年中国售后服务满意度调研结果中,东风标致荣登主流车细分市场售后排名榜首, 挤进前五名。

配合品牌刷新,东风标致网点的升级改造正在顺利进行。“随着品牌力的提升、网点硬件条件的改善,增强了经销商的自信心。同时,为了加强经销商网 络的竞争力,东风标致优化了多种业务的作业流程,将工作重点放在专业人员培训上,预计会有2万人参与品牌的专业培训。”吕海涛介绍,“升蓝计划”的全面推 进正在为东风标致品牌力带来全方位的提升。

相关调查显示,东风标致的“升蓝计划”已初战告捷,品牌上升趋势势不可挡,东风标致严谨、激情、致雅的品牌优势正在逐渐深入人心。业内人士预测,随着“升蓝计划”的不断推进,未来东风标致将加快品牌升级,驶入换挡提速的快车道,带动产品呈现更强劲的爆发力。

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